商標(biāo)設(shè)計(jì)技巧（續(xù)）

2、商標(biāo)圖形要力求給人以平衡感。所謂“平衡”，不是要絕對(duì)對(duì)稱，而是左右等量的均衡感。經(jīng)過(guò)許多實(shí)踐證明，人的視覺(jué)中心不完全等同于數(shù)學(xué)的中心，在視覺(jué)上，一條垂直線或長(zhǎng)方形的高，其中心要比數(shù)學(xué)中心稍高。一般視覺(jué)分配線以“黃金分割線”為最佳。根據(jù)美國(guó)廣告學(xué)家斯塔赤的經(jīng)驗(yàn)，以下五處是配置商標(biāo)圖形或字標(biāo)的最佳位置：

（1）視覺(jué)中心；

（2）視覺(jué)分配線上部；

（3）近上端的部分；

（4）近下端的部分；

（5）視覺(jué)分配線下部。

版面設(shè)計(jì)配置得當(dāng)，就有平衡感。但平衡不僅僅是機(jī)械的，有時(shí)往往利用藝術(shù)處理上的巧妙聯(lián)想，就是在看來(lái)不平衡的畫(huà)面上，也會(huì)產(chǎn)生一種平衡感。

不同外形的圖形商標(biāo)

3.若采用組合形的公司商標(biāo)，在設(shè)計(jì)時(shí)講究吸引力流動(dòng)線，使觀者能順著這一流動(dòng)線從甲位移向乙位。移動(dòng)通常是始于吸引力最大的部分，由此向吸引力小的部分移動(dòng)，最終消失。移動(dòng)有兩種，一種是富有韻味和溫和的移動(dòng)，一種是急進(jìn)的移動(dòng)。使用哪種移動(dòng)方式，要根據(jù)題材、內(nèi)容而定。一些帶有指示性的箭頭商標(biāo)的移動(dòng)性尤為明顯。

4.利用反差，使需要突出的部分在黑白、明暗的襯托對(duì)比中更加醒目。運(yùn)用反差可采用色彩明度距離、背景的明暗襯托變化及其光照的強(qiáng)度等諸多手段，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。但這種反差必須控制在適度的變化范圍之內(nèi)，如果超過(guò)了人們的視覺(jué)限度，其結(jié)果只能適得其反。

5.為使畫(huà)面更加簡(jiǎn)潔、更加集中、更加明晰，商標(biāo)設(shè)計(jì)要力求省去可有可無(wú)的內(nèi)容。添加要得當(dāng)，裝飾要適宜，一些不必要的細(xì)節(jié)和裝飾內(nèi)容能省則省，盡量不給觀眾增加視覺(jué)負(fù)擔(dān)。

6.制作力求規(guī)范、精致。這是針對(duì)具體設(shè)計(jì)時(shí)提出的要求，包括圖形、線條的完整；結(jié)構(gòu)比例的正確、適宜；相應(yīng)留出合理的空間；色彩處理得當(dāng)；整體效果及視認(rèn)度良好；繪制精彩耐看；遠(yuǎn)近效果均佳等多方面的要求。

7、邊框的應(yīng)用。邊框是具有裝飾性的線條和花紋，在設(shè)計(jì)中，它的作用主要有以下幾點(diǎn)：

（1）使其劃清位置，不與其他商標(biāo)相混；

（2）增加商標(biāo)的注意價(jià)值；

（3）使商標(biāo)圖形有一個(gè)范圍；

（4）增加美感。

邊框有單純的和復(fù)雜的兩種，單純的只用直線、曲線、斜線、弧線等；復(fù)雜的則由圖形花紋所組成。各種邊框線、紋都具有一定的美感，有的還帶有象征意義。例如用細(xì)灰直線表示端莊與靜穆；用細(xì)黑線表示挺直生硬；用粗黑線表示重量與穩(wěn)定；用曲線表示活潑與流動(dòng)；用斜線表示傾倒與鋒銳；用弧形線表示柔順與光滑等。有些商標(biāo)則不用邊框，至于用還是不用邊框，應(yīng)視具體情況而定。這也是設(shè)計(jì)公司需要審慎考慮的。